«Ахтуба-ДТВ» завоевывает новую телеаудиторию

«Ахтуба-ДТВ» – это как будто знакомая марка, так похожая на привычное «Ахтуба-ТВ», и в то же время новая. Появление всего лишь одной дополнительной буквы в названии – указание на перемену поистине принципиальную: в наш регион впервые пришел «ДТВ-Viasat», самый быстрорастущий телеканал в России, детище крупнейшего европейского медиахолдинга «Modern Times Group». Хотя и «Ахтуба-ТВ» вместе с этим не ушла в небытие:

– «Ахтуба-ТВ» – это зарегистрированное название СМИ, на которое имеется лицензия у Волжской телерадиовизионной компании, – разъяснила заместитель генерального директора Юлия Иевлева. – А наименование телеканала «Ахтуба-ДТВ» указывает на нашего сетевого партнера.

Разобравшись с «вывесками», мы вместе с Юлией Иевлевой перешли к сути – к выявлению более значимых и интересных для волгоградцев признаков перемен.

Телеканал для всех и каждого

– «Ахтуба-ДТВ», в отличие от «ТВ-3», – канал достаточно разноплановый, рассчитанный на разную аудиторию: на мужчин и на женщин, на представителей всех возрастных категорий, – подчеркнула Юлия Иевлева. – Транслируются программы как московской студии «ДТВ-Viasat», так и нашей волжской телекомпании «Ахтуба-ТВ», а также всевозможные художественные фильмы отечественного и зарубежного производства. Для поклонников кино есть два прайм-тайма: в раннем можно пересмотреть лучшие творения российских и советских мастеров этого искусства, а в позднем – зарубежные новинки и классические киноленты.

С Юлией Иевлевой нельзя не согласиться. Любой найдет на канале «Ахтуба-ДТВ», работающем на 23-дециметровом диапазоне, что-то по душе. Уже сами по себе названия программ «Ахтубы-ДТВ» таковы, что способны заинтриговать каждого. Например: «Шокирующая документалистика», «Шоу рекордов Гиннеса», «Агентство криминальных новостей», «Этот безумный мир», «Невероятные истории», «Осторожно! Афера». Это удивительные, порой фантасмагорические, но всегда правдивые кадры реальной жизни. Любителям захватывающих расследований адресованы документальный сериал «Опергруппа, на выезд!», новая программа «Деньги с неба» и премьера культового детективного серила «CSI: Майами». Тем, кому нужно срочно поднять настроение, очень поможет юмористическая программа «В засаде». Некоторые передачи имеют целевую направленность на «сильную» часть телеаудитории: программа для автомобилистов «Карданный вал плюс», сюжеты об истинно мужских развлечениях «Арсенал», серия эротических программ.

Если программы «ДТВ-Viasat» сообщают о всех важнейших международных и российских новостях и приобщают к достижениям мировой культуры, то о событиях волгоградского региона местный телезритель узнает из собственных информационных программ телекомпании: «Новости дня», «Прямой эфир», «Дума о главном», «Парламентский вестник». Примечательные явления на потребительском рынке и в культурной жизни края отражают разножанровые передачи: «Ассортимент», «Наша кухня», «Бон вояж», «Ужин со звездой» и новинка этого сезона – программа «АвтоДрайв». Смена сетевого партнера совпала со сдвигом времени вещания собственных программ «Ахтубы ТВ» из интервала с 18 до 19 часов в более «смотрибельный» – с 19 до 20 часов.

Как нетрудно заметить, большинство программ на 23-дециметровом канале – и собственного производства волжской телекомпании, и ретранслируемых из Москвы – можно определить как различного рода «расследования». И это не случайно: «Ахтуба-ДТВ» и ориентированы на активную телеаудиторию, на тех, кто стремится с экрана телевизора почерпнуть полезную информацию для решения каких-то жизненных проблем. Такая тенденция особенно усилилась в последнее время. Если раньше «ДТВ» воспринимался как «канал для взрослых», то теперь для него наступил «сезон расследований».

– У нас, как и у других каналов, есть свое узнаваемое «лицо», а иначе грош нам была бы цена, – отметила в этой связи Юлия Иевлева. – Если СТС – это первое развлекательное телевидение, то наш брэнд – «сезон расследований».

Поскольку наиболее активными «по жизни» являются, как правило, представители сильного пола, «Ахтуба-ДТВ» рассчитан прежде всего на мужскую аудиторию. Однако, дабы избежать «однобокости» канала, транслируются и различные сериалы и телепередачи, интересные женщинам.

Есть обратная связь!

Из перечня всего нового и интересного, что появилось на 23-дециметровом канале вместе с «ДТВ-Viasat», очевидны очень основательные доводы для смены волжской телекомпанией своего сетевого партнера. Но оправдались ли расчеты менеджеров «Ахтубы-ТВ», есть ли признаки того, что за 100 дней телезрители успели положительно оценить «телепремьеру»? Оказывается, есть!

– Данные компании «Gallup-Media», которая отслеживает интерес телезрителей областного центра к различным телеканалам и дает их рейтинги, свидетельствующие о том, что наша доля телеаудитории за последние 3 месяца возросла – с 2,5-3,6% до 4,9-5,6%, в зависимости от дня недели и времени суток, – сообщила Юлия Иевлева. – Это больше, чем аналогичная характеристика «ТВ-3», предлагаемого ныне компанией «ТВ-1». В итоге с 6-7 места в рейтинге мы переместились на 5-6, поднявшись выше нашего прежнего сетевого партнера.

Для тех, кто не знает, стоит пояснить, что такого рода рейтинги довольно точны. Для составления их «Gallup-Media» использует так называемые «people-meter’ы» – устройства, которые установлены в квартирах (с согласия проживающих) и фиксируют время просмотра жильцами различных телеканалов. Всего в областном центре функционирует около 100 «people-meter’ов», причем, отбор респондентов, чьи предпочтения учитываются (статистики говорят в подобных случаях о «выборке»), вполне репрезантативен. То есть он приблизительно соответствует социальному и половозрастному составу населения Волгограда.

Несмотря на положительную динамику прироста зрительской аудитории нового волжского телеканала, которая отражается рейтингами, в «Ахтубе-ТВ» ими не совсем довольны. Юлия Иевлева пояснила почему:

– Присутствует и определенное субъективное мнение их составителей. В этом убеждает соотношение нашей доли телеаудитории, признанной рейтингами, и объема денег, которые канал получает от рекламно-информационного обслуживания. Получается следующее: эта доля меньше того, что мы реально зарабатываем. Данный показатель должен быть на 30% больше, исходя из того сегмента, который мы занимаем на региональном рынке телерекламы. Рекламодатели не зря дают деньги: они видят, что канал набирает обороты. Сейчас у нас достаточный наплыв клиентов: и старых, обращавшихся к нам еще в период сотрудничества с «ТВ-3», и новых. Наши доходы от рекламы увеличились со сменой сетевого партнера приблизительно на 30%.

Впрочем, психологически составителей рейтингов понять можно: ведь к быстрому, яркому успеху люди всегда склонны испытывать некоторое недоверие. Что делать, все мы по натуре немного консерваторы… А телеаудитория «Ахтубы-ДТВ» растет не по дням, а по часам. И то ли еще будет!

О хороших перспективах увеличения аудитории «Ахтубы-ДТВ» свидетельствует тот факт, что ныне она включает приблизительно поровну представителей всех социальных слоев. Как свидетельствуют социологические исследования, в числе выбирающих 23-дециметровый диапазон, 30% приходится на долю лиц с низким уровнем доходов, 35% составляет публика со средними доходами, а остальные – те, у кого доходы высокие. Отсюда можно сделать вывод: телеканал одинаково интересен и для «новых русских», и для бюджетников – имеет все шансы превратиться в «народный». Впрочем, в масштабах всей России «ДТВ-Viasat» таковым уже стал. Ныне он вещает уже более чем на 400 российских города (включая Москву, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Саратов и др.) и является самым быстрорастущим телеканалом в стране.

Надо отметить то обстоятельство, что московское руководство канала «ДТВ-Viasat» немало способствует его успеху, пристально отслеживая рейтинги на основании их оперативно меняющегося время вещания различных программ, которые вводятся или выводятся за рамки «прайм-тайма». Поэтому «линейность в программировании» – что на языке телевизионщиков означает «привязку» программ к одному и тому же, привычному для телезрителей времени, – выражена здесь меньше, чем на каналах «СТС» и «ТВ-3». Ее стараются выдерживать применительно к сериалам и художественным фильмам: ежедневно по будням телезрителей ждут остросюжетные боевики, захватывающие детективы, приключенческие фильмы, психологические триллеры и невероятная фантастика в рубрике «Кино в 22:00».

Как выгодно жить в мегаполисе

Юлия Иевлева не скрывает того, что «Ахтуба-ТВ» свои договоры с сетевыми партнерами заключает прежде всего в расчете на волгоградских зрителей. Недаром она, заместитель генерального директора ВТРК по коммерческим вопросам, постоянно работает в волгоградском офисе компании. Не в обиду славному городу Волжскому отметим, что в нем даже не применяются «people-meter’ы»: подобное оборудование используют пока только для изучения зрительских пристрастий жителей областного центра. Ведь именно они в первую очередь интересуют рекламодателей. Впрочем, противопоставление Волгограда и Волжского искусственно и никому не нужно – вместе они давно образовали единый мегаполис, включающий в свой состав и многие населенные пункты пяти пригородных районов: Среднеахтубинского, Ленинского, Дубовского, Городищенского и Светлоярского. 1,5 миллиона человек, проживающих на этих территориях, – такова расчетная аудитория нового волжского канала.

Передачи «Ахтубы-ДТВ» удается «ловить» даже там, где теоретически, по всем законам физики, такой возможности, казалось бы, просто не может быть: например, в Быковском и Калачовском районах. Во всяком случае, и оттуда приходят письма телезрителей, в частности, участников детского конкурса «Нарисуй любимого героя». Так что с полным основанием ВТРК позиционирует себя как одну из региональных телекомпаний. Эта принципиальная установка появилась около двух лет назад, с приходом к руководству новой команды менеджеров, отметила Юлия Иевлева:

– Раньше телекомпания «Ахтуба-ТВ» освещала лишь события города Волжского. Тем самым мы теряли волгоградскую аудиторию. Новое руководство поставило задачу: освещать события во всей области. И наши корреспонденты успешно с ней справляются: постоянно ездят в командировки и привозят свежую информацию. И другие наши программы, например, «Наша кухня» и «Ужин со звездой» также адресованы всем жителям региона. Ведь всем интересно посмотреть и послушать Михаила Боярского, Криса Нормана и Максима Галкина.

Кстати, ни у «Нашей кухни», ни у «Ужина со звездой» аналогов в регионе нет. Поистине уникальна предоставляемая волжским телеканалом возможность увидеть в «Нашей кухне» в совсем домашней, приватной обстановке директора крупного предприятия или политика, узнать о вкусах и хобби известного человека! Хотя в коллективе ВТРК признают, что можно уловить сходство этих программ с некоторыми передачами центральных каналов. Но ведь мало предложить идею – ее надо еще суметь реализовать на местном материале и сделать прибыльной, добившись внимания телезрителей и притока средства рекламодателей. Как раз это волжанам удается.

Не рекламой единой жив телеканал

При всей очевидной важности рекламы для любого телеканала, в «Ахтубе-ТВ» на ней все же не «зацикливаются». Свои передачи волжане стараются делать прежде всего интересными для зрителей. На это обстоятельство не преминула обратить внимание Юлия Иевлева, сравнив волжскую новинку сезона – программу для автомобилистов «АвтоДрайв» – с подобной передачей другого регионального телеканала:

-У наших коллег аналогичная программа «от и до» определяется заказом: рассказывают только об автомобилях спонсора, например, «Peugeot» или «Mitsubishi». Но ведь людям интересны не только «Peugeot» и «Mitsubishi» – они хотят узнать и про «Ford», и про «Opel», и про отечественные машины. Вот почему мы даем разноплановую информацию. Или рассказываем о том, как можно доработать отечественный автомобиль, поменяв, например, распределительный вал. Даже я, не будучи автолюбительницей, с интересом смотрю программу «АвтоДрайв», потому что узнаю из нее новое для себя.

Очевидно, что и новостные передачи «Ахтубы-ТВ» некоммерческого свойства. Только не слишком ли их много? Ведь считается, и не без оснований, что россияне устали от политики… Юлия Иевлева с этим категорически не согласна:

– Наш народ устал от того, что в очередной раз что-то взорвали в Израиле или кого-то убили в Иордании. Но когда дело касается соседнего дома, соседней улицы, соседнего района, то к таким новостям интерес немалый.

Естественно, наиболее любимы рекламодателями информационно-развлекательные передачи волжского телеканала, такие, например, как «Бон Вояж». Но для создателей их, помимо коммерческой «составляющей», не менее важна другая – творческая. Это одинаково справедливо и для Светланы Штромберг, продюсера программы «Ужин со звездой»; и для Ирины Горшениной, ведущей передачи «Наша кухня»; и для Натальи Стеганцевой, автора «АвтоДрайва»; и для Елены Ивановой, выпускающей «Бон Вояж»; и для Станислава Лопатина, готовящего «Ассортимент».

Гости этих программ охотно соглашаются на новые интервью при каждом очередном посещении нашей области. Как, например, Борис Моисеев, который уже трижды появлялся в «Ужине со звездой».

Творческое содружество

От кого же в Волжской телекомпании исходят новые импульсы – свежие идеи, новаторские инициативы, столь необходимые любому творческому коллективу? Отвечая на этот вопрос, Юлия Иевлева подчеркнула то обстоятельство, что новое может предложить любой:

– Каждый сотрудник может прийти к руководству и сказать: «Смотрите, как классно это можно сделать». Мы подумаем, посчитаем и решим. Успех программ «Ужин со звездой» и «Наша кухня» – это заслуга рядовых сотрудников, которые придумали новое и «достучались» до директора. Оказался на высоте и руководитель, который сумел правильно оценить интересные инициативы. Кроме того, и наши телезрители высказывают в письмах свои мнения о передачах. Мы их учитываем, «подстраиваемся» под них.

Создание коллектива, способного постоянно и естественно, без принуждения «генерировать» новые, интересные замыслы – это одно из главных достижений руководства ВТРК. Хорошо сказала об этом менеджер Елена Яценко:

– Мне нравится наша система управления, в основе которой – доброжелательность к каждому сотруднику. Если возникнет проблема, появился трудный вопрос, в твое положение войдут и помогут. Сплоченность коллектива – главный фактор нашего успеха.

Характерно, что не «сговариваясь» с Еленой, о том же говорил ее коллега Роман Хорольский:

– Успех нашего коллектива я вижу в том, что он очень дружный, сплоченный…

Крепким узам товарищества, связывающим всех сотрудников ВТРК, а их, кстати, около 60, не мешает применение гонорарной системы, призванной поощрять успехи лучших. Это одна из инициатив нового гендиректора Марии Сысоевой. От нее же исходят и многие другие идеи. При всем том, что Мария Валерьевна вынуждена посвящать свои усилия, прежде всего, финансовым проблемам деятельности телекомпании, не остается она в стороне и от творческих вопросов. Об этом поведала главный редактор ВТРК Наталья Евсеева:

– Она очень хорошо контролирует творчество сотрудников: смотрит все программы, имеет свое мнение о каждой и очень точно подсказывает недостатки.

– Она умеет взглянуть на наши передачи глазами простого зрителя, предугадать реакцию массовой телеаудитории, – добавила редактор информационного отдела Светлана Алекбарова.

Встреча с Натальей Евсеевой и Светланой Алекбаровой произошла в просторной комнате информационного отдела. Она показалась полупустой, потому что многие сотрудники на съемках. Едва переступив порог, здесь сразу погружаешься в атмосферу творчества. Редактор Светлана Алекбарова, красивая и одухотворенная, самозабвенно «колдует» над компьютером. На стене рядом с ней – множество врученных ей «за большой вклад в развитие региональной тележурналистики» дипломов и грамот за подписями председателя облдумы и других уважаемых руководителей. В случае со Светланой профессиональный успех особенно очевиден, но сама она, оказывается, и не думает о нем, всецело занятая другим. С трудом оторвавшись от своего дела, она призналась:

– У нас рабочий процесс практически непрерывный. Мы трудимся, не задумываясь о наградах, – для нас важно другое: чтобы очередной выпуск был интересным, информативным и оперативным. Вот и сейчас я занимаюсь новостями. Приятно чувствовать постоянную связь с телезрителями, некоторые регулярно звонят нам на протяжении нескольких лет, нередко и посетители приходят со своими проблемами.

Столь же мало «зациклена» на получении внешних признаков признания и главный редактор ВТРК Наталья Евсеева. По ее словам, она заботится только о том, чтобы новости были интересными и разноплановыми, а прямые эфиры – актуальными:

– А диплом – это не успех. Успех – это зрительская аудитория, это люди, которые нас смотрят, часто нам звонят и приходят…

Развитие продолжается

В Волжской телекомпании не устают искать новые пути, открывать новые горизонты. Важным новшеством последнего времени явилось улучшение качества изображения на 23-дециметровом канале благодаря внедрению практики подготовки всех материалов в цифровом формате.

– «Цифра» – это не только веяние времени, но и средство обеспечения самого оптимального соотношения цены и качества, – подчеркнул технический директор ВТРК Сергей Шаломеенко.

По словам Сергея Сергеевича, произведенный переход к формату DVCAM позволил не терять информации при перезаписи, а это очень важно при монтаже и последующей трансляции. Цифровые форматы привлекательны еще и тем, что позволяют осуществлять монтаж на компьютере, также без потери качества. Все это уже успели оценить рекламодатели: с переходом на «цифру» увеличилось количество рекламы. Теперь на 23-дециметровом канале за сутки демонстрируется в среднем 32 рекламных блока, не менее двух в час.

Кроме того, был реорганизован прием спутникового сигнала, для чего были установлены новые конвекторы и облучатели, а спутниковую антенну диаметром 2,1 метра заменили на более крупную «тарелку» диаметром 2,6 метра. Отчасти это было связано с тем, что каналы «ДТВ» и «ТВ-3» принимаются с разных спутников и частотных диапазонов. С целью улучшения качества изображения уже проложен новый оптико-волоконный кабель в Волжском и вскоре будет проведена реконструкция радиорелейной линии связи от ДК «Октябрь», где находится студия ВТРК до областного радиотелепередающего центра на Мамаевом кургане. Для этого уже приобретено необходимое оборудование.

Хотя ближайшие задачи технической службы ВТРК велики, ее руководитель помышляет уже о перспективах:

– Намеченное введение двух стволов радиорелейной линии связи позволит перевести вещание на 8-метровом канале на цифровой формат, серьезно повысить качество изображения и вести трансляцию в реальном времени, без использования режима перезаписи.

По словам Сергея Шаломеенко, Мария Сысоева прекрасно понимает стратегическое значение создания хорошей технической базы и не жалеет усилий для ее совершенствования, придавая тем самым импульс развитию телекомпании.

– Современное техническое оснащение канала обеспечивает качество вещания, а вместе с ним появляются новые зрители и рекламодатели, – подчеркнул собеседник.

В том, что техническая сторона деятельности телекомпании находится на высоте, пришлось убедиться, заглянув в ее «святая святых» – аппаратно-студийный комплекс. Компьютеры, тюнеры, большие мониторы, соединенные проводами, образуют здесь единую сложную систему, разобраться в которой под силу только классному специалисту. Именно таковым и является начальник комплекса Андрей Федоров, работающий здесь уже 7 лет. Он с гордостью говорит о новинках в своем «хозяйстве»:

– С приходом нового рукводства у нас появились цифровые видеокамеры и видеомагнитофоны. Работать с ними стало интереснее. А скоро мы установим новую радиорелейную станцию и радиорелейную антенну, которые уже приобретены. Они позволят улучшить качество сигнала на область. Для телекомпании, имеющей в области большую аудиторию, это очень важная задача.

Не приходится сомневаться в том, что она будет успешно решена и что «Ахтуба-ДТВ» приобретет новых зрителей. По всему видно, что эта телекомпания – на подъеме.